线上演唱会火热的流量密码：“纯粹”与“经典”

9月3日晚，61岁刘德华在抖音举行了“把我唱给你听”的线上直播专场，仅仅两个多小时的直播使得当晚观看人次超3.5亿，刷新线上音乐会的纪录。

刘德华以一首大家熟悉的《笨小孩》开启直播，接下来演唱了《冰雨》、《男人哭吧不是罪》、《爱你一万年》等经典歌曲，最后以一首《十七岁》完美落幕。

8月19日，陈奕迅也在抖音上举办了“EASONair”线上音乐电台，在一个小时的直播中观众人次也到达了1.4亿次，远超其他类型的直播。

8月29日晚，梁静茹抖音线上演唱会“夏日歌会”超2亿人次观看；9月2日晚，李健视频号线上演唱会吸引3000多万人次观看，点赞超1亿次。

自疫情以来，线上演唱会的召开已经不足为奇，但从这次观众反应之热烈，我们也可以看出，现在的在线音乐会一定是有相比往常的过人之处的。同时观众的观看人数也反应出，这种方式是可取的。

相比之前的线上演唱会，当前的线上演唱会相比以往还是呈现出了一些不同的特质的。

从内容来看整体风格更偏向于“怀旧+经典"的模式。

从刘德华的《爱你一万年》、《17岁》再到张国荣“热情”演唱会的重映，仿佛线上演唱会+怀旧就是平台的流量密码。

而从形式来看，较为明显的就是免费了，整个显得更加纯粹了，更加“高端”了，盈利的方式更加隐晦了

2020年8月22日，网易云上线的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，该场次售票数破百万，其中最低票价30元，最高860元，同时在线人数峰值为78.6万人次，即便以最低票价计算，主办方仍有超3000万元的票务收入。2021年7月举办的林俊杰“圣所FINALE”线上演唱会，四档分别为188元、238元、338元、938元的定价，都在网络上引起了“票价高”“割韭菜”的争议，即便粉丝都直呼“受不了”。

从最近看来，不少的演唱会，音乐会都是以一种和老友寒暄的方式来进行宣传，中间淡化甚至摒弃了大家耳熟能详的传统艺能——恰饭，让大家的注意力全部都专注到了歌手、歌曲本身，而在演唱会的正式场合也是如此，观众的观看体验得到了极大的提升，没有礼物没有打榜，只有对音乐纯粹的享受。而在免费观看的背后，给予资助的冠名商却因为这场直播得到了上亿次的直接流量曝光，播放平台也获得了非常可观的推广。观众用他们的热情，肯定了这种运营的方式。

为什么重要？

用户侧：

因为疫情的影响，人们的娱乐方式受到了限制。从线上音乐会的火爆可以看出，人们对于音乐的喜爱是超出我们的想象的。而同样是疫情导致的连锁效应，人们似乎变得多了一丝对过去的怀念，对经典的珍惜。所以“怀旧风+经典”这一组合依旧是影音行业在这一时期的流量密码。观众们对过去的作品的热爱就，尤其是在流行音乐行业，俨然已经超过了当下的作品。

行业侧：

1.观众有了更多的参与感。平台在对演唱会进行预热时，可以让观众参与打榜、打call等获得，到达一定的数值便可让歌手完成观众的某个心愿，同时也有让观众对喜爱的歌手进行留言等分享活动，进一步拉近了歌手和粉丝的距离，发挥了平台的积极作用，一定程度上增加了粉丝的黏度和对平台的好感度。

2.演唱会多了许多关于歌手个人的分享，使得观众更加了解歌手，丰满了歌手在观众心中人格形象，增加了艺术感，使得整个演唱会会表现得更加纯粹，拉近了与观众的距离，增加了观众的投入度。

3.盈利方式多样化，由冠名方为为整个线上演唱会的举办买单，观众可以享受高质量的免费观看，进而降低了观看门槛，增加了观众数量，进一步增加了冠名商的品牌曝光度，形成了一定意义上的三赢局面。平台通过已经知名的明星的线上演唱会举办获得活跃用户和知名度，主办方获得了大量的曝光，观众获得了高质量的影音体验。

从以上分析可以看出，这种新的运营模式的线上演唱会具有巨大的潜力，同时其盈利模式也有进一步挖掘的空间。在未来，将会有更加多元化，更加成熟的线上演唱会的出现，使其成为一种新的娱乐模式。不过也有观众表示，线上演唱会更像是“站内狂欢”，很多观众都是在其结束之后的各大媒体报道才得知的，因为如何在各个平台进行扩大宣传也是一个可以改进的地方。

对文娱行业的思考

1.对已经知名的IP或者创造者，可以尝试采用这种冠名方式进行邀请或者联动来举办特别的节目或是分享会，弱化以往喧宾夺主的宣传环节，而是在保证节目的纯粹性的前提下（好多冠名节目是这点没有做到），在创造主题自由发挥的情况下，通过与作品调性一致的方式进行宣传。

2.音乐市场潜力巨大，多学习抖音的线上演唱会举办方式，为自家平台吸引用户。