大山深处火爆的村BA”中的文化自信与相互成就

最近台江县台盘村的篮球比赛火了，村BA的火爆人气引发关注，中国驻美大使秦刚、外交部发言人赵立坚都发文推荐、点赞。

房顶、树上、梯子上……除了看台，篮球场周边凡是能站能坐的地方都挤满了人，不留一点儿空隙。有电信运营商还开来了应急通信车，保障信号传输。而现场观众的热情更是一轮高过一轮，呐喊声此起彼伏，他们拿来家里的不锈钢铁盆敲击助威，一天比赛下来，连盆都被敲瘪了。中场休息期间，便是当地民族歌曲舞蹈表演的时刻，同时还有各种丰富多彩的娱乐比赛活动。

比赛规则、球员资格审查、赛场氛围烘托等，全部由当地群众自行组织。黔东南苗族侗族自治州下辖的1市15县，每个市县派出1支队伍，16支队伍抽签分为四个小组而每个小组第一名胜出后进行四天27场的交叉排位赛，没有主客场，但设有专业裁判，与CBA一样，单场比赛也为四节，只是参赛队员必须同时满足两个条件：22岁以上，本地农村户口。

从总的趋势来看，大家对”村BA“的热情高涨，也被其热情与纯粹所打动，都认为这些特点在这个快节奏的时代显得十分珍贵，从而被其所打动。另一面方面，很多观众也表示不愿意过多资本的介入，让这个比赛失去原有的性质、变味。其实反映了大众对当前资本运作方式的担忧，也显现出了当前的各种运动的商业化仍旧处于较低的水平。

为什么重要？

宏观底层：

1.国家政策的改变，乡村振兴政策的推出，增大了国家对于农村基层活动的鼓励

2.农村市场的文娱消费需求潜力巨大，群众对这些活动整体要求不高但更加偏向于务实与纯粹

用户侧：

广大农村用户对体育有着超出我们想象的热情与追求，观众对媒体与商业平台的过度包装和造势感到一定的审美疲劳，对代表真实和纯粹以及热情的乡村运动表现出了极大的热情。虽然村BA的竞技水平远不如CBA等职业联赛，但从观众的热情反映来看，比赛的真实性与激烈这两个要素的重要性已经超过了单纯的观赏性这一点了。正是在这样一样营销与广告漫天飞舞的大环境下，不参杂任何商业性质的村BA才会显得更加珍贵，也更能敲动观众门的心灵深处

与此同时，归属感也是对观众极具吸引力的要素，我们中国人特有的乡土情怀中特别讲究“家乡” 这个概念，因此当有自己的家乡球队的活动，这种情感就会被无限放大，甚至已经超过了比赛观赏性本身了。而美国的NCAA比赛也是利用了这个概念，美国人的乡土情怀比较单薄，而将归属感取而代之的则是“大学”这个每个人独特的标签，因此可以看见许多毕业多年的知名人士都在NCAA比赛的疯狂三月前来助威，同样也是因为这样一样归属感。

行业侧：

体育赛事等现代活动与传统习俗相结合，体现出充满活力的文化自信。在比赛中场的休环节，主办方就会让当地的苗族姑娘为大家带来具有民族风俗的舞蹈与活动，同样获得了观众们的一致高呼与喜爱。

将体育赛事与社区绑定，社区与赛事一同进步一同成长，社区支持比赛，比赛反过来对社区进行回馈。社区与比赛是进行绑定的，观众对每个球员都有认同感，看着他们一步步地成长，这种支持是良性的也是牢固的，对于社区与活动举办以及活动主体人员都是一种双赢

会带来的改变

体育运动是人类共同的“语言”。对“村BA”的火爆出圈，正如中国篮球协会主席姚明所说：“不能简简单单地用一场篮球比赛去评价它。”

随着农民群众的生活水平日益提高，乡村振兴中的农民们的需求也被我们逐步了解，并和各个产业进行融合发展，将体育运动、文化活动与农村群众的娱乐进行结合，来自城市甚至外国的活动不一定被农村群众所抗拒，推出一些能够符合与适应农村文化的活动才是关键。

也可以从当地的民俗活动与热爱的活动从选择合适的进行发展，核心目的就服务当地的广大群众，保持其自身特色，与家乡的产业结合，一起发展与促进，从而形成自身的特色，进一步被他人所了解，从而促进旅游业和其他服务的发展。

文娱行业的借鉴

1.将体育赛事或者一些比较稳定的节目与当地或当地的社区进行更多的绑定。比如举办的体育比赛，赞助商可以增加回馈社区的频率，更多将宣传用在所在俱乐部与当地的联系上，如赞助的篮球比赛在乡村举行，则可以在中场阶段由企业为留守儿童设置奖学金，鼓励其努力成长，并且以前几名的名义建设体育设施或者为希望小学捐款等。相比营销的投资，这些赞助的成本不会太高，但就算每年只举办一次，加上当地新闻的报导，也会增加观众们、社区与整个体育赛事、赞助商的联系，从而达到互相促进，互相帮助的作用。如NBA里的球队赞助，有些球员的价值已经远超某个赞助品牌的能力，但球员仍旧会选择那个品牌，很多时候就是因为这样一种回馈与信任，相信该品牌同意会有有潜力的未来，在一定程度上规避了不信任带来的风险，为品牌提供了更多机会。

2.加大文化自信的力度，挖掘民俗文化的精髓，不要之学其表，而要自己比别人更加相信与热爱自己的文化，这样才可以一种真正的文化自信，高水平的文化自信。就像之前说的我们最近好多年没有好好进行过中国传统输出的游戏、影视作品，而反而日本却在一直用其影视、游戏来对我们进行文化输出。直到《黑神话悟空》的出现，里面对各种古建筑、古服饰、古代雕塑的研究，对于佛家道法的理解通过旁白传递给观众，让观众自发去思考”空"的含义、“业障”的含义、“偶像”的含义等等。而之前的古装剧，大多是带着古装剧皮的现代爱情故事而已，与古代传统文化的内核几乎毫无关联。因此，不管是游戏还是影视作品中，都可以考虑其与传统文化的结合与相互促进，用真正的文化自信来进行对彼此的宣传。